Il marketing tradizionale si basa sulla preparazione ottimale di campagne, che, una volta lanciate, dovranno attendere il ROI (non perfettamente quantificabile), per verificare la propria proficuità.

Sul web si impiega sicuramente minor tempo per la preparazione delle campagne pubblicitarie, ed allo stesso tempo il ROI (questa volta quasi esatto) sarà quantificabile in tempo reale, in questo modo si potranno eseguire prontamente utili modifiche alle proprie strategie.

Insomma, il marketer basa la maggior parte del proprio lavoro sulle analisi ex-ante ed ex-post; per il web marketer non è così, impiegherà la maggior parte del proprio tempo a fare il kamasutra con le analisi del traffico transitato, dei visitatori e così via..
Io ci vedo una bella differenza.

Nell’articolo, infatti, si precisa che non esiste fine a sé stesso. Io sono un Responsabile Web Marketing, quindi mica mi nego!

Però credo che il “web marketer” deve lavorare col “marketer” altrimenti è un isolato che potrà e farà ben poco. Deve avere la scrivania nell’ufficio marketing ed essere tutt’uno col resto del reparto, quasi fino a non avere una sua identità separata (ma la competenza sì, ovviamente).

Questo intendevo

Ripeto che qui si sta facendo filosifia, un puro esercizio speculativo più o meno fine a se’ stesso

Dire che il Web Marketing è un’invenzione e che, di conseguenza, lo è anche il Web Marketer come figura professionale sono convinto che non neghi nel modo più assoluto che ci siano specialisti che fanno Marketing sul Web

Il tuo esempio mi piace (gioco ancora a Calcio!) ed in effetti mi fa riflettere su una cosa: dire che so giocare bene a pallone non significa che io sia bravo a tirare i rigori, i.e. dire che sono un markettaro non vuol dire che sia bravo a giocare “a Internet”…

oddio sono entrato in un loop infinito…

fradefra, urge un interrupt

Io credo al momento sia ancora facile improvvisarsi (”spacciarsi”, sia ben chiaro) web marketer: il terreno è ancora tutto da arare e si riesce a tracciare i propri solchi con la propria zappetta senza mai incrociare gli agricoltori di professione che sfrecciano su grandi trattori.

Riguardo alla “figura professionale”, non sono proprio d’accordo; la figura professionale esiste ed è valida se il web marketing è visto come una specializzazione del marketing.

Dipende molto (moltissimo) dalle situazione, ma promuovere un’azienda solo su internet è limitativo. I vecchi cari cartelloni stradali (brutti e obsoleti) fanno ancora discretamente il loro lavoro, come anche gli spot radiofonici e televisivi, la posta promozionale, la sponsorizzazione di eventi etc.
Il bello della promozione su web è che costa “relativamente” meno: Mauro Lupi su “RAI utile” qualche settimana prima dello IAB disse che, in base ad alcune stime, uno spot all’interno di un MEGA-evento televisivo costerebbe (se fosse possibile) quanto l’acquisto di tutta la pubblicità italiana su internet per un giorno (più o meno, se non ho capito male).

Probabilmente e’ una questione filosofica ma ti posso aggiungere un’altra citazione di FraDeFra: “Il web marketing è semplicemente una scrivania dell’ufficio marketing e niente altro.”

E devo dire che, a me personalmente, ha convinto!