Progetto-Seo

Alcuni dei nostri clienti sono albergatori; la vicinanza al Lago Maggiore, al Lago D’Orta e all’aeroporto di Malpensa hanno agevolato l’avvicinamento di TriplaW al web marketing turistico.  Chiacchierando con loro traspare la convinzione che la migliore strategia per promuovere on line l’immagini delle loro strutture siano i motori di ricerca.

Come dargli torto, uno studio arrivato in italia attraverso le federalberghi ed effettuato lo scorso anno nel Regno Unito riporta che in Gran Bretagna nel primo trimestre 2007, 20 milioni di utenti hanno utilizzato i motori di ricerca   per ricercare informazioni di viaggio.
Ovvio che essi non possono fare a meno di pensare al posizionamento come il miglior strumento per le loro campagne di web marketing turistico.

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Mamadigital (www.mamadigital.com), dopo aver selezionato un SEO , sta selezionando un KEYWORD ADVERTISING SPECIALIST che si occuperà di curare la promozione on line delle aziende clienti. La risorsa selezionata gestirà campagne keyword advertising con l’obiettivo di generare visite di qualità, massimizzando i tassi di conversione ed il ritorno degli investimenti. Requisiti fondamentali:

• Esperienza nel keyword advertising di almeno 1 anno;
• Esperienza nelle pianificazioni Paid Search avanzate (Content Network, Site Targeting, Ottimizzazione conversion rate);
• Conoscenza tematiche della comunicazione e dell’advertising on line;
• Ottima capacità di Problem Solving;
• Buona conoscenza della lingua inglese;
• Ottima conoscenza applicativi Microsoft Office;
• Conoscenza dei principali strumenti di Web Analytics.

Titoli preferenziali:

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Ieri insieme con un cliente storico di triplaW abbiamo concordato una strategia che voglio condividere con voi, certo che arriveranno dei consigli oppure delle controindicazioni attraverso i vostri commenti. Il cliente è un ecommerce, “abbastanza” conosciuto, che da qualche anno ha affiancato al sito un blog, non antepongo altre parole tipo: business, corporate alla word blog, perchè di fatto non saprei cosa scrivere in quanto il progetto non ha mai avuto una sua identità ben definita.

Grazie al lavoro di ottimizzazione SEO, garantisce ogni giorno al sito madre un “discreto” numero di nuovi visitatori, tuttavia il cliente non si è mai preoccupato di chiederci di analizzare attentamente di tutti questi quanti convertono; iscrivendosi per esempio alla newsletter oppure acquistando un prodotto nell’ecommerce.

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Questa mattina durante il tragitto per venire in ufficio, non essendoci traffico visto l’orario, ( in Italia solo Fradefra a volte si alza prima di me ) pensavo quali dovrebbero essere le caratteristiche di un web analytics manager. In termini generali la web analytics è la disciplina che si occupa di raccogliere e analizzare i dati sulle attività svolte dai navigatori sul sito, pertanto il tecnico che “incarna” questa figura professionale, a mio avviso deve essere soprattutto un analista in grado di transcodificare il comportamento dei visitatori e di interpretarne perspicacemente le loro azioni.

Seppur detto così potrebbe sembrare “relativamente” semplice, nella realtà non lo è affato ! Il web analytics manager deve essere capace di gestire saggiamente le tre leve a disposizione delle aziende che vogliono essere presenti attivamente su Internet:

1. Il Marketing;
2. La comunicazione;
3. Il design del sito.

• Analizzando se i benefici sono maggiori dei costi e gli investimenti sostenuti e che si stanno sostenendo sono stati e sono profittevoli per gli obiettivi dell’azienda;
• Analizzando i contenuti del sito e cercando quelli ritenuti più importanti;
• Cercando gli ostacoli che limitano il flusso di traffico sul sito.

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In due anni di moderazione del nostro circuito di Comunicati Stampa, ho notato che la maggior parte degli utenti pubblica degli articoli e non dei comunicati, allo scopo di favorire il posizionamento sui motori di ricerca delle pagine di destinazione.

Si contano sulle punte delle dita di una mano coloro che dimostrano di farlo con obiettivi che non siano puramente SEO; la cosa però che mi lascia più “perplesso”, nonostante tutto ciò, è che nessuno fra loro scrive cercando di ottimizzare i contenuti rilasciati nel circuito.

Se lo scopo è migliorare il posizionamento, dovrebbero per esempio preoccuparsi di rafforzare la tematizzazione dei loro contenuti, scrivere cinque “articoli” slegati nella categoria comunicati stampa per spingere una pagina di destinazione dedicata ai prodotti tipici italiani; non è la stessa cosa di 5 articoli interlinkati strategicamente fra loro e rilasciati nella categoria prodotti alimentari.

Su writechannel si possono inserire fino a 4 link ( troppi quando pubblicheremo la nuova versione del sito saranno la metà ); se scrivi sul nostro circuito ti do un consiglio, anzichè “spenderli” ostentando l’incidenza dei links in uscita, utilizza 3 links per linkare internamente fra loro i comunicati e quindi rafforzare così la tematizzazione, usa solo un link in uscita ! Usa lo stesso sistema negli altri circuiti dove è possibile farlo.

Tags: comunicati stampa, SEO, ottimizzazione