Nelle prime due parti di questa miniguida ti ho spiegato alcuni termini (seo, sem, risultati organici, hosting, indirizzi IP…) di cui sentirai parlare molto spesso dai tuoi interlocutori, dal momento in cui deciderai di affrontare un progetto seo o di visibiltà per la tua azienda su internet. Ora ricordati – stabilito l’interesse dell’azienda all’avvio del progetto di visibilità nei motori di ricerca, prima di tutto sarà importante avere un quadro delle potenzialità esprimibili, in modo che nel prosieguo del progetto stesso, la tua azienda e i tuoi tecnici lavoreranno nella giusta direzione, senza perdere del tempo e dei soldi, con delle implementazione del sito, che non susciterebbero l’interesse dei navigatori.
Quando ti troverai di fronte alle persone a cui avrai deciso di affidare il progetto, elencagli dettagliatamente quali saranno le azioni con le quali l’azienda intenderà stimolare i visitatori e richiedigli uno studio dettagliato di ciascuna di esse.

Potrebbero essere molte e delle più disparate:, rispondere a delle richieste di informazioni, richieste commerciali, incentivare l’iscrizione alla newsletter, oppure risposte di sondaggi, vendite online… Capisci che per ognuna l’approccio con gli utenti non potrà mai essere lo stesso, oppure potresti scoprire che niente di tutto quanto pensavi è di loro interesse; pensa a cosa succederebbe se alla fine del progetto scopriresti che non c’è interesse “per il tuo mercato” su internet ! L’azienda avrebbe sostenuto dei costi inutilmente. Lo studio ti consentirà di lavorare nella giusta direzione risparmiando sensibilmente sui costi che avresti sostenuto ma che alla fine non avrebbero prodotto risultati, investendo invece su quanto produrrà maggiore conversione. Richiedi dunque, prima ancora di cominciare, una analisi dettagliata delle potenzialità, uno studio dei navigatori internet, finalizzato alla produzione di un report contenete per il settore della tua azienda tutte quelle informazioni che ti aiuteranno nella decisione sulle strategie online da seguire. Deciderete insieme preventivamente l’intervallo di tempo durante il quale appurare: il traffico ricevuto, le conversioni raggiunte in relazione alle chiavi di ricerca e alle pagine utilizzate, e i principali fenomeni che hanno influenzato sia positivamente che negativamente le conversioni stesse.

Cosa significa e come si misura la conversione ? Molto semplicisticamente, il rapporto di conversione si misura numero visite/numero azioni compiute (dove per azione si intende un acquisto, un’iscrizione, una prenotazione, un contatto telefonico…). Evince da questa terza parte della mia miniguida, quanto sarà importante avvalersi di consulenti di un certo tipo e quanto sia più che mai impossibile fare un progetto seo pensando di investire poche centinaia di Euro.

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