[Live Blogging] Analizzare le Keyword con Google Analytics
Archiviato in: Google-analytics il 25 Marzo 2008 da Francesco GoriPer trovare le chiavi di ricerca con cui gli utenti raggiungono il tuo sito, in Google Analytics è necessario cliccare su Fonti di Traffico quindi su Parole Chiave. Quì troviamo la lista delle keyword associata ai vari dati “di traffico”. L’interfaccia permette di distinguere tra chiavi pagate e chiavi non pagate.
Proprio da questa suddivisione si scopre uno dei principali limiti di Google Analytics.
Le chiavi pagate fanno riferimento alle visite provenienti, ad esempio, dagli annunci di una campagna AdWords. Le chiavi non pagate invece corrispondono alle visite proveniente dai risultati naturali dei motori di ricerca.
Fate attenzione alle chiavi NON pagate!
Google Analytics elenca, per questo tipo di chiavi, solo quelle effettivamente acquistate e non quelle digitate dell’utente nella ricerca.
Per riprendere un esempio di Fradefra:
«…se acquisto la chiave “pentole in rame” e il mio annuncio viene visualizzato e cliccato per la key “pentole in ramino” la chiave che risulterà nei report sarà “pentole in rame”…»
Ciao, effettivamente sospettavo una cosa del genere e quindi il tuo post ami ha dato conferma… temevo di essere io a interpretare male…. non so perchè ma ho il sosèetto che Analytics non stia tracciando per nulla bene le mie statistiche, in quanto le parole chiave sono sempre le stesse……..
nei report di analytics c’è pero’ al possibilità, benchè non completa, di vedere le chiavi reali cercate cliccando sugli annunci:
repot>>termini di ricerca
marco
Quel report è stato un momento di piccola discussione in quanto in aula ci sono stati pareri discordanti sulla sua affidabilità, sicuramente è possibile avere certezza sulle parole chiave utilizzate in AdWords utilizzando una corrispondenza esatta nella creazione delle campagne.
@mariano: il tuo ragionamento è giusto ma non consideri il fatto che utilizzando la corrispondenza esatta rischi di “escluderti” da chiavi interessanti.
Mi spiego meglio: se acquisti “pentole in rame” e scegli la corrispondenza esatta sai che i numeri indicati per quella chiave riguardano quella e solo quella. Tuttavia sei escluso, ad esempio, dalla chiave “pentole in rame rosso”, più specifica e magari con un buon conversion rate.
Questo è un gran limite, perchè ci costringe a lavorare solo su una chiave, anziché su un keyword set potenzialmente molto vasto: utilizzare la corrispondenza estesa, spesso fa scoprire nuove chiavi interessanti.
Per lavorare in questo senso, è indispensabile una piattaforma di web analytics a pagamento.