Il Blog aziendale
Archiviato in: Blog il 27 Aprile 2007 da Fabio Dell'Orto
Nei giorni scorsi, visto il crescente interesse dimostrato dai nostri clienti per i blog aziendali, ho presentato blogger e wordpress due tra le migliori piattaforme software per blog, essi consentono di fare dei blog hosted ( ospitati da terzi ), oppure di proprietà ( in house).
Scegliendo la prima opzione non saranno necessarie specifiche competenze tecniche, gli investimenti finanziari saranno molto inferiori rispetto a una soluzione in house e i costi di realizzazione non graveranno sul budget dell’azienda.
Scegliendo di fare un blog di proprietà servono delle competenze tecniche, è possibile utilizzare wordpress e blogger ( gratuitamente ) oppure Movable Type o Typepad che sono a pagamento. Questi software forniscono una interfaccia adattabile alle esigenze delle aziende e utilizzando delle soluzioni open source è possibile personalizzare l’aspetto del blog. E’ possibile affidare questo compito a un tecnico all’interno dell’azienda, oppure nel caso non ci fosse delegando il compito ad una società esterna.
Chi si occuperà della realizzazione del blog dovrà avere una certa dimestichezza con la creazione di siti web, una buona conoscenza del codice HTML, della grafica web e di programmazione PHP.
Per una azienda scarterei a priori la soluzione hosted, aldila del risparmio sui costi, non vedo altri vantaggi, salvo la possibilità di fare esperienza prima di passare a una soluzione in house. I costi di realizzazione per la parte tecnica di un blog aziendale non sono certamente esorbitanti, pertanto il mio consiglio è di affidarsi a una società esterna.
Importante da sapere: è il valore aggiunto che il blog aziendale potrà acquisire solamente grazie alla consulenza di un esperto con una tangibile esperienza nella pianificazione di un progetto di questo tipo.
Le maestranze dovranno essere messe a conoscenza di alcuni elementi di grandissima importanza e solo un “uomo” con queste caratteristiche potrebbe farlo.
Come e quanto scrivere, come raccogliere feedback attraverso il dialogo, insegnare l’azienda ad avere obbiettivi chiari attraverso il suo blog aziendale, incentivare i navigatori a scrivere i commenti, come controllarli e moderarli, emanare la politica del blog aziendale, fare buzz marketing con il blog, costruire conversazioni basate sulla fiducia, scegliere il nome e il design del blog aziendale, come indicizzarlo e dargli visibilità sui motori di ricerca..
Sono questi i suoi “comandamenti” e sono quelli che faranno lievitare i costi dell’investimento per la realizzazione del tuo blog aziendale.
Il marketing tradizionale sta cambiando, bisogna fare di tutto per attirare l’attenzione dei consumatori; serve iniziare una conversazione che incoraggi gli altri a parlare del business delle aziende, dei loro prodotti e servizi, in una parola - fare buzz; è questo il nuovo vero potere del blog aziendale, un insieme di conversazioni e i link che rimbalzano in rete.
Le aziende che utilizzano bene un blog aziendale creano buzz e interesse verso ciò che fanno, in poche parole un nuovo modo per permettere di interagire con i vostri clienti.
Technorati Tag: Blog aziendali
Concordo molto sulla progettualità necessaria per sviluppare un buon blog aziendale. Webpassion - ancora giovane e in divenire - è stato ed è un buon banco di prova per imparare l’importanza di contenuti pertinenti e di qualità, lo spirito Cluetrain (quindi dialogo, semplicità, 1to1), la trasparenza e l’immediatezza.
Un corporate blog non si improvvisa e non è un Moleskine improvvisato. Soprattutto, è uno strumento dalle potenzialità in ascesa.
Buon lavoro,
Nicola
Ahhh, com’è che su quest’articolo mi trovo come a casa mia?
Troppo spesso si valuta il costo di un blog solo per l’installazione della piattaforma. Poi naturalmente facendo quattro conti, i valori saltano fuori.
consigliereste un blog per un’azienda di produzione industriale? Vorremmo mettere in piedi questo progetto, ma a quanto vedo on line ci sono solo blog di aziende rivolte al mercato consumer… noi siamo nel settore aeronautico.
Attendo presto i vostri consigli!!!
grazie mille!!!
Domanda a cui è impossibile rispondere senza avere un quadro completo della vostra attività, non è vero però che on line si vedono solamente blog orientati al consumer; mostrarsi esperti di un settore ( se relamente lo si è ovviamente ) è sicuramente un’ottima strategia.
Per il master mi sto occupando di una azineda italiana che sta portando aventi un progetto di Joint Venture in India; a tal proposito pensavo che uno strumento di comunicazione che poteva essere quanto meno efficente in questo momento di cambiamento poteva essere un Blog aziendale.
Da nessuna parte riesco a trovare, però, un sito che mia dia un iidea di quanto bisogna investire per un progetto di tale portata. sapete aiutarmi voi?
grazie