Venerdi 21 settembre ho partecipato al corso di scrittura ottimizzata di comunicati stampa e article marketing, organizzato da YoYo formazione rotolante a Milano.

Docente del corso è stato Francesco De Francesco, uno dei più conosciuti e stimati esperti di comunicazione e Internet marketing in Italia.

Obiettivo del corso era di consentire agli allievi di apprendere come scrivere un comunicato stampa ed un redazionale destinato a siti di article marketing, comprendendone lo spirito, gli obiettivi e le forme; come in tutti  i corsi organizzati da YoyY, hanno partecipato un numero ristretto di  allievi; 9 per l’esattezza - dovevamo essere in  11 però 2 hanno  rinunciato pochi gioni prima.

Quattro SEO, quattro responsabili della comunicazione di agenzie specializzate e aziende e una traduttrice freelance giapponese.

Francesco ha spiegato che scrivere un comunicato stampa non è difficile, ma, come spesso accade, è difficile scriverlo bene e fissarne gli obiettivi.

L’errore più grosso che viene fatto da un neofita, è di non capire che i destinatari del comunicato stampa sono: giornalisti, addetti alle pubbliche relazioni, editori, redattori, Opiniom leader e non il lettore finale; l’obiettivo di un CS è destare l’attenzione di uno di essi, stimolando la scrittura e divulgazione di una news o di un approfondimento su una testata giornalistica.    

Il lettore del comunicato stampa non è dunque il lettore finale, questo sistema ( storicamente utilizzato da secoli come sottolineato da De Francesco durante il corso ) ha ben altri obiettivi, ai giorni nostri si scrivono comunicati stampa per : informare il lettore, attirare traffico sul sito, promuovere il brand, aumentare la link popularity del sito inserendo link strategici, migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca.

Francesco ha spiegato molto bene i criteri generali da utilizzare per scrivere comunicati, consigliando inoltre di scrivere sempre cercando di incuriosire chi leggerà, riportando nel corpo del testo solo i dati minimi, sarà l’interessato ad estrarre dalla pagina in cui verrà indirizzato le informazioni necessarie per scrivere un articolo completo, questo sistema farà si che la propagazione virale del comunicato sia sempre fatto in copie diverse.

Durante il corso sono stati mostrati alcuni esempi di situazioni in cui utilizzare i comunicati stampa :
la nascita di una nuova azienda, il lancio di nuovi prodotti, eventi, fiere, accordi… in generale, ha consigliato il docente, ogni notizia che possa indicare una data che è una buona ipotesi di comunicazione stampa.

Inoltre sono state spiegate le fasi di preparazione di un comunicato stampa facendo particolarmente attenzione alla scrittura del draft e fornendo consigli per l’accreditamento sui principali circuiti stampa.

Nella seconda parte del corso invece si parlato prevalentemente di article marketing a partire dal fatto che sono in molti a confonderlo coi comunicati stampa.

Francesco De Francesco ha dato la seguente definizione: con article marketing  s’intende l’insieme di attività di stimolazione del mercato, analisi, promozione e comunicazione effettuata  mediante la pubblicazione di articoli su portali e siti ad alto traffico di settore.

Gli obiettivi dell’article marketing indicati sono diversi: informare, diffondere la cultura e know how, promuovere marchi aziendali, creare interesse su genere di prodotti e servizi, attivare fenomeni di viral marketing, aumentare la link popularity di un sito e il suo posizionamento nei motori di ricerca - in particolare questi ultimi due argomenti sono stati trattati con particolare attenzione e interesse  come ovvio con i SEO presenti in aula.

E’ stata spiegata la differenza di obiettivi rispeto ai comunicati stampa, che come scritto sopra hanno soprattutto la funzione di informare la stampa, non il lettore finale, ovviamente anche un articolo può essere letto da un giornalista, ma non è l’obiettivo finale dell’article marketing. 

Fare attività di article marketing pensando esclusivamente ai motori di ricerca è profondamente sbagliato, sia per il calo dei suoi effetti che per i danni di immagine che ne potrebbero derivare.

L’articolo scritto per l’article marketing, secondo De Francesco, deve essere approfondito, esauriente e completo, quindi scritto da una persone  in gamba che conosce molto bene gli argomenti trattati.

E’ importante divulgare una copia differente dell’articolo per ogni circuito e questa è un’altra delle sostanziali differenze con i comunicati stampa; inoltre ogni articolo deve essere scritto in una forma adatta al target di visitatori del sito.

Senza entrare, come ho fatto per i comunicati stampa, nel dettaglio; anche nella parte del corso dedicata all’AM sono stati insegnati i sistemi di scrittura del draft, l’accreditamento, i migliori siti dove divulgarli; a differenza dei CS dopo la pubblicazione gli articoli vanno controllati e se non fossero stati pubblicati cercare di capirne le ragioni, nei casi dubbi contattando la redazione.

Il corso si è concluso per la gioia dei SEO presenti, con l’analisi della relazione tra article marketing e motori di ricerca e con la presentazione di una possibile strategia.

Infine se possono interessarvi eccovi le mie valutazioni generali:

Ottima l’organizzazione e la locazione in cui si è tenuto il corso, una sala riservata dell’Hotel  Auriga in via Pirelli a Milano, due minuti a piedi dalla stazione centrale; ottima sia la presentazione che il manuale inviato agli allievi via mail in formato pdf, concordo con De Francesco che non è il manuale ad essere un sunto del corso ma il contrario. 

VOTO OTTIMO + 

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