Fare Web Marketing attraverso i motori di ricerca quando si conoscono “benino” le regole e le opportunità offerte dai motori, e “molto bene” l’organizzazione dell’azienda oggetto delle attività di promozione può rivelarsi un vero affare.

Oggi vi racconto la storia della Giuseppe Bianchi S.p.A, l’azienda dove lavoro come edp manager da tantissimi anni e grazie alla quale “tanti anni fa” mi sono appassionato alla SEO.

La GBianchi è stata la prima azienda a presentarsi sotto forma di Cash & Carry in Italia, e un patrimonio storico da far invidia alle più prolifiche realtà aziendali contemporanee. E pensare che tutto è nato nel 1908 da una modesta drogheria nel centro di Varese. Giuseppe Bianchi che ne è stato il suo fondatore è colui che creò alcuni marchi storici dell’industria alimentare italiana come per esempio la Montana, ceduta dalla famiglia Bianchi al gruppo Cremonini all’inizio degli anni novanta.

L’attività on line di GBianchi invece iniziò da una mia iniziativa personale nel 2002, a distanza di sei anni il nostro sito web, sebbene sarebbe più giusto scrivere i “nostri minisiti”, è in continua evoluzione ed è diventato una preziosa fonte di raccolta di contatti, che riceviamo ogni giorno da nuovi clienti sparsi in tutta Europa e in parte nel resto del mondo.

Fino a un paio d’anni fa la nostra attività di Web Marketing verteva esclusivamente sul posizionamento organico in lingua italiana. In seguito alla luce dell’esperienza maturata, ho ritenuto più opportuno adottare un sistema di posizionamento misto. Ho continuato a curare il posizionamento organico per le frasi strategiche che ritengo più performanti per il nostro business sui motori di ricerca in lingua italiana:

• alimentari;
• ingrosso alimentari;
• prodotti alimentari:
• grossista alimentari;
• cash & carry.

Per il resto d’Europa e del mondo ho adottato il sistema Pay Per Click, mostrando annunci testuali su Google, banner e video sui portali verticali selezionati tra i suoi partner, e indirizzando i navigatori su delle landing page estremamente curate. Queste ultime sono un fattore che oserei definire determinante per la nostra attività on line; tutte le nostre landing sono verticali; a volte ci sono campagne composte da una sola frase strategica e da una specifica landing page studiata in funzione di essa.

Continua”GBianchi S.p.A. una case history milionaria”

Spesso alcuni tra  miei conoscenti mi chiedono: quali sono le caratteristiche imprescindibili che un sito dovrebbe avere  per posizionarsi nei motori di ricerca e quale dovrebbe essere la strategia da seguire.
Ascoltata la mia risposta moltissimi di essi rimangono perplessi perchè dalla mia bocca non sentono pronunciare una sola volta la parola “trucchi”.

Aldilà della nicchia dei professionisti e degli appassionati di SEO, la “gente comune” associa spontaneamente il posizionamento nei motori di ricerca con la prestigiazione, per loro essere nella prima pagina di Google significa esseri dei maghi e dunque conoscere tanti trucchi.

Una malsana idea radicata in particolar modo nella mente degli imprenditori o dei manager della piccola media impresa, che invece dovrebbero essere coloro con le idee più chiare.

In verità li capisco, io che vivo in prima persona la vita aziendale, come ho scritto molte volte prima di essere consulente web marketer e SEO sono un quadro di direzione, so bene con quali offerte e promesse essi vengono “educati” dalla stragrande maggioranza delle Web agency.

Amici io vi consiglio tanto per cominciare di assicurarvi che i motori di ricerca non hanno difficoltà a trovare il vostro sito e le informazioni che ci sono.
Ricercate le parole chiave che sono più significative per il vostro business e utilizzate tali parole nei vostri contenuti.
Create contenuti convincenti  e di facile comprensione, in definitiva in una parola di qualità.

Relativamente ai motori di ricerca per il vostro business on line sono questi i trucchi migliori.